进口葡萄酒当“红”不让的成为近几年中国市场上备受投资者和消费者关注的市场，投资和消费的热情逐渐高涨，使得目前中国市场是进口葡萄酒原产国以及葡萄酒品牌的多样性都达到前所未有的高度。但是进口酒商作为酒类行业的一个新兴群体，其生存状态与中国传统酒水行业酒商的差异，再加上其经营的产品的舶来性，决定进口葡萄酒的经营模式必然呈现多样性以及独特性的特点。
目前进口红酒市场区域性经营、非品牌化经营的特点比较明显，这一现象与进口葡萄酒品牌在中国市场上的品牌弱势有必然的关系。随着中国进口红酒市场的逐渐成熟、竞争的逐渐激烈，越来越多的进口酒商认识到经营品牌的重要性。以深圳市澳洲虎商贸有限公司经营的澳洲虎牌澳洲原装进口红酒为例，其公司的主要经营方针就是塑造澳洲虎这一品牌的品牌形象、品牌文化和品牌的知名度。该公司主要依借的平台就是其自有的优势体育资源，通过体育营销的模式在全国做品牌营销，这种营销模式不但为澳洲虎品牌系列葡萄酒融入了独特的品牌文化，让澳洲虎从众多进口葡萄酒品牌中脱颖而出，同时深圳是澳洲虎商贸有限公司依借自有体育资源还能保证品牌营销路线的稳定性和长期性，从2005年进入中国市场至今，以平均每年20场以上的国际性重要体育赛事活跃于全国各个区域，并且经过这几年的积累已初见品牌经营路线带来的品牌价值，越来越多进口红酒经营者看中澳洲虎的品牌价值和品牌优势，纷纷加入澳洲虎的大家庭。
11月份的到来预示着红酒市场年底的商战拉开了序幕，各进口商摩拳擦掌准备在年前商战开始前奋力一搏，夺得经销商和消费者的关注及认同，澳洲虎葡萄酒也展开了最后一轮的体育赛事推广，其中多长比赛都是专门为澳洲虎合作伙伴做的推广活动，例如15号在南京、16号在江阴组织的澳洲明星队和江苏南钢队的比赛，以及20号在东莞塘厦澳洲明星队对战中国男篮和23号在深圳龙岗、24号在中山澳洲明星队和东莞新世纪队的两场比赛，这些比赛均有各地体育频道的直播，与中国男篮的比赛广东体育频道现场直播并预计十余省体育频道联播（重庆、福建、山东、江西、湖北、辽宁、内蒙、新疆、江苏、广西等）。
澳洲虎立足中国最有人气的体育项目，足球与篮球两大主要赛事平台，利用现场球赛的感染力以及电视广告的推动另澳洲虎初显品牌塑造带来的市场影响力，并且随着深圳市澳洲虎商贸有限公司对品牌培养的逐年积累，澳洲虎葡萄酒势必实现品牌知名度的量变到质变的飞跃。
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