降价、促销、开盖有奖……初夏升温让啤酒销售急速升温，雪津、青岛、惠泉、雪花四大品牌在厦也掀起市场争夺战。在酣战中，青岛啤酒下属的大白鲨已不见踪影。
开盖有奖屡试不爽
随着初夏到来，莲花美食街、沙坡尾大排档、环岛路餐饮广场人流如织，啤酒小姐不时穿行其间，向市民推介各个品牌啤酒。
业内人士介绍，目前福建省的啤酒市场容量约有188万KL，但青岛、华润雪花、英博雪津、燕京惠泉四大品牌的总产能已经超过250万KL，产能过剩进一步加剧了各大啤酒品牌间的激烈竞争。
昨天，在新华都超市，330ml的青岛啤酒从每瓶3.8元降到3.6元，听装啤酒则从3.9元/听降到3.5元/听，降幅超过10%。而330ml的雪津啤酒也示弱，从每瓶4.0元降到3.9元。在天虹商场，啤酒已经摆在入口处的显要位置，除了直接降价外，促销小姐更是卖力推销。
除了降价促销外，“开盖有奖”仍是各大品牌啤酒商屡试不爽的招式。据悉，青岛、华润雪花、英博雪津、燕京惠泉几乎无一例外地采用了“开盖有奖”的老招，其中青岛集齐瓶盖可能“再来一瓶”，雪津则直接奖0.5元到1元不等的现金，个别品类的啤酒甚至一箱中超过半数以上都有奖品。
大白鲨悄然退市
尽管青岛啤酒东南营销总部相关人员一直不愿提及大白鲨退市的敏感字眼，但大白鲨退市的传言却是甚嚣尘上。记者查询到，大白鲨退市的传闻并非空穴来风。
早在2007年，青岛啤酒向外发布的一份文稿中就提及，公司要逐步实施从“1＋3”品牌战略向“1＋1”品牌战略转型，每个区域销售青岛啤酒主品牌＋“汉斯”、“崂山”、“山水”中的一个。人们从超市货架的变化，能稍体会青岛的“战略意图”：山水啤酒在不少超市上了货架，而大白鲨在一些超市零售店已不见了身影。
新“黑马”半路杀出
“大白鲨的退市给了竞争对手一个市场空间。”昨日，一位不愿透露姓名的品牌啤酒厦门办事处负责人这样说。据介绍，厦门市场上啤酒年销量18万吨多，而5月到10月份销量占到全年的60%左右。这位负责人介绍，一个品牌退市，即使马上有新品牌抵上，消费者也会有不适应的过程，就像一种啤酒刚换包装，看惯了这种啤酒外表的消费者一时也难以接受，也许会改喝其他品牌啤酒。
在厦门啤酒市场上杀出一匹新的“黑马”，那就是华润雪花啤酒。在厦门一些主要路段的广告位上，都有雪花啤酒的身影。据介绍，去年华润雪花啤酒工厂竣工，其产能将大量增加，今年预计销量为10万吨。
（编辑：qiner）
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